莎拉波娃澳网首轮出局，最难过的或许并非莎娃本人，因为她还年轻，有大把重新再来的机会。可能最难过的，莫过于她的球衣赞助商耐克了。在铺天盖地的关于莎拉波娃澳网战袍的广告宣传之后，换来的却是仅仅一场比赛的出镜率，更是被时尚评论家称作“孔雀斑纹的纱帐”。莎拉波娃作为耐克的关键营销面孔，竟然未能撑到澳网第二周，这只能算耐克这次澳网广告营销的失败。
    击败莎拉波娃的，正是刚被阿迪达斯Stella McCarterney系列放弃的基里连科。在英国学院派女设计师Stella设计的蕾丝球裙中的基里连科似乎被淑女气质束缚住了，状态一直低迷。而一换上阿迪达斯的普通运动系列，基里连科突然不可抑制的爆发，替自己的东家铲除了最强竞争者的一张王牌。最终基里连科杀入澳网八强，似乎在向阿迪达斯证明：换掉我是个错误的决定。
    幸好，出师不利的耐克并不只拥有莎娃一张王牌，他们在澳网的第二周展开全面反击。凭借强大的实力，耐克旗下球员费德勒和小威廉姆斯囊括了男女单打的冠军。这两人的统治性表现让耐克大舒了一口气，带有他们标志的球衣又会在无数家媒体的体育版出现。无独有偶，他们两人在决赛里击败的正是阿迪达斯赞助的两位明星球员：穆雷和海宁。但这不意味阿迪达斯就是输家，虽然今年澳网的收视率相比去年下滑了20%之多，但澳网决赛的全球直播让两家赞助商都享受到了几小时全球性的免费广告。
    仅以耐克和阿迪达斯这两家势力范围最广的球衣赞助商为例，就证明了如今的职业网坛不仅是球员间的争斗，球衣赞助商之间的争夺也演绎到了极致。运动品牌对于球员的赞助分为两种，一种是仅提供给球员固定数量的球衣，而不与之产生签约费用；这种赞助通常是由ITF、ATP或WTA 牵线，发布于球员内部刊物或网站中，供球员自行选择申请。另一种赞助是厂商相中这名球员的潜力、声誉或名气；这种赞助则涉及代言费用和签约年限，以及平面照片和电视广告形象权的使用。所以受到球衣赞助商的赏识，不仅意味着可观的代言收入，同时也使自己有别于一般的职业球员，享受到专属的装备定制服务。而球衣赞助商一旦签对了一名球员，他/ 她成功打入赛事的末段，比赛有机会在电视上转播，则可以省掉大笔的广告费用。